من المهم أن تتماشى مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs) التي تستخدمها الوكالة لقياس النجاح مع أهداف عملك. كما أن المنهجية المستخدمة تُعد مهمة أيضًا. هل تستخدم الوكالة برنامج تقارير خاص بها، أم أداة يمكنك أنت التحكم بها؟
تحذّر Google من وكالات تحسين محركات البحث التي تَعِدك بضمان الترتيب (راجع إرشادات Google للمزيد).

إذًا، إذا لم تكن الترتيبات الدقيقة للكلمات المفتاحية هي المؤشر الوحيد، فما هو KPI الجيد لحملات تحسين محركات البحث؟
في Markefy، نستخدم Google Analytics الخاص بك لقياس زيارات البحث العضوي، ونراقب عدد الزيارات بالإضافة إلى التحويلات القادمة من نتائج البحث المجانية.

من مؤشرات الأداء الشائعة الأخرى:

• المبيعات في حملات تحسين محركات البحث لمواقع التجارة الإلكترونية

• المكالمات في تحسين محركات البحث المحلي

• تقارير إدارة علاقات العملاء (CRM) في حملات تحسين محركات البحث على المستوى الوطني

تحسين محركات البحث العضوي هو عملية الظهور في نتائج البحث الطبيعية في جوجل، ويتم ذلك من خلال كتابة محتوى جيد، وبناء روابط ذات صلة، وامتلاك موقع إلكتروني مميز. أما تحسين محركات البحث المدفوع، والذي يُعرف أيضًا باسم البحث المدفوع أو إعلانات Google (PPC)، فيعتمد على الدفع لجوجل مقابل كل نقرة. لا تحتاج إلى محتوى ممتاز أو موقع رائع (رغم أن ذلك يُفيد) – كل ما تحتاجه هو أن تدفع.

تحسين محركات البحث العضوي يحتاج وقتًا لبناء النتائج، لكن فوائده تدوم طويلاً. في المقابل، إعلانات PPC تعطي نتائج فورية، لكنها تتوقف فور توقفك عن الدفع.

كلاً من تحسين محركات البحث العضوي والمدفوع له فوائده، والأنسب لك يعتمد على مجالك، ومواردك، وأهدافك التجارية.
لكن المهم أن تعرف أن تشغيل الحملتين معًا يمنحك ميزة إضافية، لأنهما يستهدفان نفس الكلمات والمستخدمين، ما يعني أن تبادل البيانات بين القناتين يعطيك أفضل نتيجة ممكنة.

هذا سؤال ممتاز يجب طرحه على أي وكالة أو مزوّد خدمات B2B، لكنه أكثر أهمية عند اختيار شريك لتحسين محركات البحث (SEO).
والسبب هو أن مجال SEO مليء بالحيل السريعة التي تعد بترتيب مرتفع في وقت قياسي. بعض هذه الاستراتيجيات يمكن أن ترفع موقعك بسرعة، لكنها لا تدوم طويلًا.

إحدى هذه الأساليب غير المرغوب فيها تتمثل في شراء نطاقات مهجورة (Dropped Domains).
يمكن شراء نطاقات كانت سابقًا لمواقع موثوقة لكنها تُركت وأصبحت متاحة مجددًا.
وكالات SEO التي تستخدم أساليب “القبعة السوداء” تقوم بشراء مئات من هذه النطاقات، وتنشئ عليها مدونات وهمية أو مزارع روابط (Link Farms) لتوجيه سلطة وهمية نحو المواقع التي يرغبون برفعها.

صحيح أن هذه الطريقة قد تنجح لفترة قصيرة، لكن ما إن تكتشف Google أن المواقع الجديدة لا تشبه الأصلية، تسحب منها كل القيمة المكتسبة، بل وقد تفرض عقوبات على ترتيب الموقع.

كيف تحمي نفسك من هذه الأساليب قصيرة الأمد؟
اختر وكالة موثوقة ولها سنوات من الخبرة ومئات المراجعات الإيجابية — مثل Markefy!
Markefy تعمل منذ أكثر من 10 سنوات، وتستطيع قراءة تقييمات عملائنا لتتأكد أن استراتيجياتنا مستدامة ومبنية للمستقبل.

ربما تكون أكبر ميزة لتحسين محركات البحث العضوي (SEO) – مقارنة بأي وسيلة إعلانية أخرى – هي أن الفوائد تدوم.
على عكس اللوحات الإعلانية التقليدية أو حتى إعلانات الدفع بالنقرة (PPC)، التي تتوقف فوائدها فور توقفك عن الدفع.

ما الذي يجب أن تنتبه له؟

• تأكّد أنك تملك كل ما تم إنشاؤه لك.
  الموقع والنطاق يجب أن يكونا ملكك بالكامل – بدون استثناءات. وينطبق الأمر نفسه على المحتوى.
  إذا وعدتك وكالة SEO بمكتبة من 100 صفحة، ممتاز! لكن تأكّد أنها مكتوبة خصيصًا لك، وأنك تملك حقوقها الكاملة.
  للأسف، كثير من الشركات تأتينا بعد أن تكتشف أن أفضل محتوى على موقعها لا تملكه فعليًا، ويُطلب منها دفع رسوم ترخيص دائمة للاحتفاظ به.
  مع Markefy – كل شيء نصممه، نطوره، نكتبه أو ننجزه لك، هو ملكك 100%.

• احذر من استراتيجيات الروابط المدفوعة.
  هناك وكالات تعتمد على شراء الروابط لمواقع عملائها – وهي طريقة مغرية لأنها أسرع وأرخص من بناء روابط عضوية حقيقية.
  لكن هناك مشكلتان كبيرتان:

  1. شراء الروابط مخالف لسياسات Google.

  2. هذه الروابط تختفي فور توقفك عن الدفع، مما يؤدي غالبًا إلى تراجع الترتيب أو حتى فرض عقوبات.

في Markefy، نعتمد على الوصول الفعّال وبناء روابط حقيقية من خلال محتوى يستحق الربط به — وبالتالي تبقى الروابط وتدوم فائدتها.

قد يبدو السؤال بسيطًا، لكنه في غاية الأهمية!
مصطلح “تحسين محركات البحث” (SEO) يُستخدم بمعانٍ مختلفة.
مثلاً، عند مزود منخفض التكلفة مثل GoDaddy، تحسين محركات البحث يعني فقط تقارير وبرمجيات.
بعض الشركات تساعد في كتابة الوصف التعريفي (Meta Descriptions) والمحتوى للصفحات،
بينما BacklinkBuild – الشركة السابقة لـ Markefy – كانت تركّز على بناء الروابط فقط.
كل هذه الخدمات لها قيمتها، لكن معظم الشركات الصغيرة تحتاج إلى نهج شامل.

فما هي خدمات تحسين محركات البحث العضوي التي تقدمها Markefy؟
سعيدون بسؤالك!
نعم، نحن نستخدم البرمجيات والأدوات الذكية – وبكثافة.
نحب أدوات مثل: Ahrefs، Moz، Spyfu، Supermetrics وغيرها، وهي تكلفنا الكثير.
لكن هذا مجرد جزء من عملنا.

نحن لا نكتفي بتحسين موقعك الحالي، بل نخطط لهيكل الصفحات ونُعيد بناؤها إذا لزم الأمر.
نُجري تدقيقًا تقنيًا لموقعك ونقوم بإصلاح المشكلات فعلياً (أو ننسّق مع مطوريك لحلها).
نكتب المحتوى ونبني الروابط — لا نوكل العمل لمتعهدين خارجيين، ولا نلجأ إلى الحِيَل.
عملياتنا مصممة بعناية عبر السنوات، ومع ذلك، لا نعتمد قالبًا واحدًا للجميع.
كل عميل لدينا يحصل على خطة مخصصة وتفكير نقدي حقيقي لتحقيق النجاح.

رغم أن كثيرًا من ممارسات SEO تصلح لمختلف المجالات، إلا أن بعض الجوانب – مثل بناء الروابط –
تتطلب خبرة في المجال نفسه لزيادة فرص النجاح.

للتوضيح:
تخيل أنك بحاجة إلى جراحة ليزك للعيون.
أكيد ستفضّل طبيبًا لديه خبرة فعلية في جراحات الليزك، وليس فقط طب العيون بشكل عام.
نفس الفكرة تنطبق على تحسين محركات البحث.
هل يمكن لشخص غير خبير أن ينجح من أول مرة؟ ربما.
لكن نسبة النجاح ترتفع عندما تختار من “شاف وعمل كتير”.
اختَر الذكاء – لا العَمى الرقمي. اختَر Markefy.

بإمكانك الاطلاع على أمثلة من أعمالنا في تحسين محركات البحث العضوي في هذه المجالات:

• أفضل SEO لخدمات المنازل

• أفضل SEO طبي

• أفضل SEO للشركات B2B

• أفضل SEO صناعي

• أفضل SEO للأعمال الصغيرة

• أفضل SEO للسيارات

• أفضل SEO للمجال القانوني

• أفضل SEO للضيافة والفنادق

• أفضل SEO للمؤسسات غير الربحية

• أفضل SEO للبيع بالتجزئة